VR彩票或受益于春节假期文旅市场的火热以及数据创新高。今日开盘，旅游、酒店股活跃。截止发稿，三特索道涨停，君亭酒店、锦江酒店涨超7%，长白山、大连圣亚涨幅超5%。

　　我们通过大数据的监测，一起来看看这个春节旅游市场背后的故事、本质及机会。

　　看看你身边的人，就知道今年这个春节假期旅游市场到底有多火了，身边外出旅游、旅游过年的人越来越多了，传统观念中的“在家过年”不再是必需，其中也包括三四五线小城的人群。

　　往年过年回家总能见到的小伙伴，今年走亲串友没看到，一问，才知道其携全家人“旅游过年”去了。

　　2024年春节假期国内旅游出游4.74亿人次，同比+34.3%，按可比口径增长至2019年同期119.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比+47.3%，按可比口径增长至2019年同期的107.7%。

　　全国大部分地区旅游客流量较19/23年均有明显增长。其中各城市5A/4A等景区接待游客数量激增。

　　从2023年各大城市IP火爆出圈，也可以看出，城市IP经营成为接下来各大城市文旅运营的重点。IP就是流量，有流量就能变现。

　　供需关系决定价格。旅游市场需求的旺盛导致价格的直线上浮。春节期间， “海南万元机票”、“酒店28万”、“傅园慧包车遭遇临时加价”等新闻冲上热搜。这一方面暴露了旅游体验和监管等问题，另一方面也说明了春节旅游市场确实太热了。

　　文旅部数据显示，今年春节人均旅游消费1335元，较23年回升9.4%，但是较19年回落10%，假日天数调整后，人均日均消费较23/19年分别回落4.3%/21%。据人民银行统计，除夕至初五网络支付交易数和金额较去年同期增长16%/10%、隐含单笔消费回落5%。初一至初七，海南离岛购物客单价同比-16%。

　　今年春节假期，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。

　　携程发布的报告显示，客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。

　　更长更确定的假期，使得游客倾向于更早规划行程。去年春节假期约70%定制游订单是出发前7天内及春节假期下单的。今年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。定制游春节订单均价格约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。

　　伴随定制需求增多，各式旅游形态花样百出。行程规划及带领为一体的包车向导玩法，在龙年春节表现格外亮眼。春节期间国内包车向导订单同比增长200%，境外目的地订单同比增长10倍。包个车加向导的春节人均花费约350元左右，单日均价同比上涨14%。

　　向导可帮助客人规划行程，还可作为司机兼导游在行程中提供多重服务。在春节假期，拖家带口的人群更爱约向导游玩当地。80、90后是约向导的主要人群，占比约七成。亲子家庭是向导的主要客群之一。

　　根据中信证券研究综合统计，一线景区热度较高，普遍火爆，虽然名山大川类景区去年春节基数相对不低，但客流接待情况仍保持积极增长，需求韧性持续获检验。

　　黄山：春节假期接待游客20.8万人，同比增长26.78%，大年初一至初六累计接待游客15.47万人次，同比增长12.2%，较2019年同期增长24.5%。

　　峨眉山：大年初一至初六累计接待游客31.52万人次，同比增长16.7%，较2019年同期增长45.8%。

　　九华山：大年初一至初五核心景区累计接待游客33.09万人次，其中初一接待游客5.54万人次，同比增长36.8%；初三接待游客6.92万人次，同比增长24.0%；初四、初五合计接待游客15.05万人次，同比增长24.5%。

　　九寨沟：大年初一至初六累计接待游客13.77万人次，初四、初五连续两日接待游客破3万人次，创下景区自对外开放以来淡季游客接待新高，超过历年同期最高水平。

　　玉龙雪山：大年初一到初六日均接待游客量超3.2万人次，较2023年春节假期7日日均同比增长24.6%。

　　长白山：大年初一到初三，景区游客接待量和营收分别较2023年同期增长119%/增长88%。

　　三特索道：大年初一至初七，旗下项目累计接待游客48.41万人次，分别较2023年/2019年春节增长32.1%/45.5%；营业收入同比增长22.2%，可比口径下较2019年春节增长29.4%。

　　宋城演艺：春节假期“千古情”合计演出506场、是2019年同期的251%，接待游客272万人次、是2019年同期的207%，总营业收入2.2亿元、是2019年同期的189%，“千古情”单日最高上演81场、是2019年同期的203%。《广东千古情》于大年初一开演，春节假期共演出65场。

　　不过据界面新闻报道，傅园慧长白山包车被勒索等负面新闻，一定程度上也反映了旅游景区承载力、监管及自律等问题。IP景区是机遇，如果负面新闻频出，机就变成了危，景区和城市影响力将大打折扣。

　　有网友表示，自己在长白山遭遇了傅园慧同样的问题，傅园慧的问题，因为名人效应，马上解决了，长白山管委会交通运输局还立刻发布了《长白山关于严厉打击“黑车”非法营运行为的通告》，但自己的问题迟迟未解决。所以网友纷纷质疑“假如自己不是傅园慧，怎么办呢？”

　　有业内人士表示，游客屡遭“黑车”问题，暴露了长白山面对巨大的客流量运力不足的问题VR彩票。

　　尽管今年1月27日，长白山管委会为了缓解因运力不足，长白山交管部门增加公交车次、协调股份公司大巴车VR彩票，同时组建爱心车队，免费接送游客到高铁站、酒店，但前往景区的交通问题仍然存在。

　　酒店行业，春节酒店平均价格同比涨幅明显，头部酒店集团RevPAR同比涨幅约40%~60%。

　　Occ同比负增长主要受去年年初放开初期，很多疫情隔离酒店未恢复正常经营。根据酒店之家数据，截至2024年2月初，OTA平台上住宿业设施同比2023年年初增长了37%，15间以上房间的酒店同比2023年年初也增长了9.8%，行业供给的增加也导致了平均入住率的下降。(注：ADR代表酒店平均房价；OCC代表出租率；RevPAR表示平均每间可售房收入)

　　春节初期(2.05-02.11)华住、锦江(中国区)、首旅如家价格指数同比分别+6%、14%、+13%。

　　在所有类型的酒店中，从房价趋势来看，经济型酒店最高，其次为中档型酒店。据媒体报道，部分经济型酒店价格春节期间上涨至每夜千元。

　　其实，经济型酒店涨价潮，经济型酒店不“经济”了，在2023全年一度成为热议话题。

　　业内人士分析，经济型酒店价格上浮较大，根本原因在于供求关系，旺盛的需求抬高了价格，不过虽然出行意愿强烈了，但预算减少了，经济型酒店恰好符合需求。

　　市场供给严重不足也是其中的重要原因，疫情以后人员流动的巨幅下降导致酒店行业遭受重创。天风证券商贸及社会服务业首席分析师郑澄怀表示，整体市场减少的酒店基本上以单体的中低端为主，因为他们的抗风险能力会弱一点。连锁品牌的每间可售房收入、入住率都会比单体酒店更高，一些酒店集团把不少单体酒店吸引成为了加盟商，连锁酒店自带品牌属性，品牌自带溢价能力，再次推高了酒店价格。

　　最后，受酒店集团升级化影响，经济型酒店因投资回报周期长，盈利低，规模大幅减少，很多企业将目光锁定了更有利润保障的中高端酒店。

　　不过，随着消费降级时代的来临，以及拼多多、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等平价模式的崛起，酒店行业也意识到了经济型酒店的重要性，加大布局，夯实底座。

　　比如，以华住为例，由汉庭、你好、海友组成的经济型酒店，就构成了企业的坚实底盘。

　　此外，一个现象值得酒店类企业关注，下沉市场将是酒店企业的巨大机遇回家过年住酒店成为部分年轻人群的新选择。

　　同程旅行平台数据显示，回家过年住酒店需求旺盛，全国主要县城酒店预订量同比增长超120%。初一至初四VR彩票，全国主要县城的酒店预订量同比增长超120%，预订量增幅较大的县城主分布在广西、迪庆、惠州、延边、福州、湖州等城市。从人群结构上看，回乡探亲客流、短途旅游客流构成了县城酒店的主要消费人群。春节期间县城(或区)酒店订单超五成为本地消费。受春节旅游旺季带动，阳朔县、香格里拉县、婺源县等旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆。此外，返乡客流较为集中的中西部地区县城酒店预订增幅也较大。

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